Цели и Задачи
Этот раздел содержит основную цель проекта и ближайшие шаги, которые необходимо предпринять. Главная цель — получить первые заявки от таргетированной рекламы до весны, работая непосредственно на вашем проекте.
Ключевая цель: Получить первые заявки от таргетированной рекламы до весны 2026 г.
Ближайшие шаги (Action Items)
Кликните на задачу, чтобы отметить ее как "в процессе" или "выполнено".
План Работ (Roadmap)
Это 8-шаговый план нашего обучения и запуска. Кликните на любой этап, чтобы развернуть подробное описание.
Создание рекламного кабинета с нуля, все базовые подключения и настройки.
Переход от «параметров» (пол/возраст) к **сегментам** (боли, потребности, сценарии). Пример: Мама хочет, чтобы ребенок общался с животными.
Что должно случиться у человека (какая "боль" или "желание" возникнуть), чтобы он пришел к вам.
Разбор того, что продают другие, как они это делают, и как нам от них отстроиться.
Аудит Инстаграма. Понятна ли навигация, цены, как быстро отвечают, что в шапке профиля.
Формирование уникального торгового предложения и конкретных рекламных предложений (офферов) для разных сегментов ЦА.
Подготовка ТЗ для Гриши и Кристины на съемку контента (фото/видео) и построение воронки продаж.
Непосредственный запуск рекламных кампаний, отслеживание метрик, оптимизация и получение первых заявок.
Анализ Продукта и Позиционирование
Это резюме нашего брейншторминга: что мы продаем, как мы себя видим и как клиенты приходят к покупке.
Услуги и Продуктовая линейка
Входные услуги (Привлечение)
- Выезды в пустыню
- Выезды к морю/на пляж
- Навыки не нужны
Основной продукт (LTV/Удержание)
- Обучение в манеже
- Разовые занятия (платные)
- Абонементы (10 занятий)
- Годовые абонементы (редко)
Позиционирование
🐴 Школа верховой езды
Не просто "прокат", а обучение.
👨👩👧👦 Семейный комплекс отдыха
"Friendly zone", бильярд, зоны отдыха.
🌟 Хобби и рекреация
Кайф для себя, с возможностью роста в спорт.
Воронка продаж
Текущая (Оффлайн)
Клиент
(Прогулка)
→ Тренер
(Видит потенциал)
→ Допродажа
(Пакет занятий)
Целевая (Таргет)
Таргет
(На прогулку/урок)
→ Клиент
(Приходит на услугу)
→ Конверсия
(В абонемент)
Примерный фокус услуг
Диаграмма показывает условное распределение фокуса между привлечением новых клиентов и удержанием.
Стратегия продвижения
Основываясь на анализе, мы выделяем две основные гипотезы (вектора) для таргетированной рекламы. Мы будем тестировать оба.
🎯
Вектор 1: На конкретную услугу
Целенаправленная реклама на тех, кто ищет «Уроки верховой езды», «Прогулка на лошадях» и т.д.
- Цель: Прямые продажи услуг.
- Аудитория: "Горячая" и "теплая".
- Пример: Реклама абонемента в манеж.
🌍
Вектор 2: На узнаваемость комплекса
Реклама на широкую аудиторию (например, семьи в радиусе X км) с посылом «Пространство для семейного отдыха».
- Цель: Привлечь на "погулять".
- Аудитория: "Холодная" (локальная).
- Пример: Приехали отдохнуть -> Увидели лошадей -> Записали ребенка.